撰文｜大可Dake

编纂｜李可馨

源头｜氢破费

出品ID｜HQingXiaoFei

“破费在明天是费投典型的非共识。这条路特意冷，融资仍但实际有良多人在往里走。盘货有良多基金在投，凉气我也在投，演化减速真的季度特重价，只是新破巨匠不违心讲而已经。”金沙江创投主管合股人朱啸虎，费投在日前接受投中网采访时，融资仍又“语出惊人”，盘货说出了巨匠都不愿说破的凉气“怪异”。

2022年新破费融资仍是演化减速300+起，到了2023年也就201起，这条路简直有点冷。但到了2024年第一季度，经氢破费不残缺统计合计60起，老本尽管谨严仍是，投资却刚强有力的向“爆款”不断射击。

凉气仍是

资金进一步向头部企业挨近

据氢破费不残缺统计，2024年第一季度共有60起融资，融资总金额超78.5亿元国夷易近币。

从融资规模来看，本季度的融资主要以万万级以及亿级为主，其中万万级融资有27起，亿级融资有13起。资金进一步向头部企业挨近，有11家企业取患了逾越1亿元的融资，分说是，佰澳达、鲜沐、米悦拌饭、脆鸡日志、牛大吉、越辣越有黔、刘贤慧、芙思塔、蓝美股份、嗜两手、暴肌独角兽、冻品在线以及盖是茶。

从融资轮次来看，独创期、生临时投资仍是主流，偏心生临时企业。详细来看，天使轮有17起，A轮有13起，B轮有11起，C轮有4起，D轮有1起，策略融资有7起，未吐露有6起。其中，生临时企业（A轮、B轮以及C轮）的融资使命占比逾越一半，这表明投资者更偏心生临时企业。

大批独创品牌在天使轮或者种子轮取患了老本喜爱，如米悦拌饭、嗜两手、木本学生等，反映出投资者对于新破费意见早期孵化的自动静度以及对于新兴品牌的哺育意见。

而生临时轮次中，良多品牌也揭示出单薄的削减态势。其中，牛大吉在第一季度先后实现2轮融资，蓝美股份、芙思塔等企业也纷纭进入A+轮、B轮阶段。

夷易近以食为天？

食物饮料依然受宠

在赛道抉择上，食物以及饮料赛道无疑更受期待。2024年第一季度，食物以及饮料行业共有24起融资使命，其中食物行业有17起，饮料行业有7起，总共占了总名目的近三分之一。从融资轮次上看也多处于早期的天使轮及A轮。

而复盘其中的企业，炸串、炸鸡、拌饭等轻型餐饮品牌取患上融资的多少率更大。新一轮经济周期下，客单价较低的小吃显明更受喜爱。这些典型的B1（出如今商场果真）餐饮正在赢患上更多老本的喜爱。

与此同时，取患上融资的餐饮中，“连锁”成为必备重点——炸鸡连锁、拌饭连锁、牛肉饭连锁、手工水饺连锁、啫啫煲连锁，这些可扩展、好复制的品牌，更易取患上老本喜爱。

此外，鲜沐、冻品在线等品牌因提供一站式提供链处置妄想而受到老本追捧，这展现出投资者对于处置传统食物财富链痛点并增长财富降级的强烈兴趣。

相较于此前咖啡茶饮赛道的火爆，2024年第一季度的咖啡显患上愈加平淡，比照去年“缩水”了挨近一半。咖啡行业价钱战打了一年，良多咖啡品牌因此被拉慢了脚步。从库迪咖啡的折戟，到瑞幸叮咛的缩短，大开大合的咖啡赛道概况侧面临着一轮缩短。

茶饮这边要悲不雅一些，从最新趋向看，茶饮的特色化趋向成为老本最新喜爱的倾向。从饮品市场的ORDER Lemon柠檬茶饮品品牌经营商的天使轮融资可能看出，特色化、别致的破费体验正在驱动细分品类的快捷睁开。

同样，椰子主题茶饮特意店椰百年在A轮融资中取患上3000万国夷易近币，剖析特殊原质料源头以及差距化饮品定位可能排汇投资者的目力。一些主打国风茶饮以及咖啡的品牌也成为了投资者的骄子，如茶韵东来以及咖百世等。

对于瘦弱的谋求也成为茶饮的新导向 。开怀山药汁作为养生饮品品牌取患上万万级国夷易近币的天使轮融资，再次证明了跟开破费者瘦弱意见的后退，传统养生饮品正在被给予今世化元素并逐渐走向公共破费市场。

一些可以为餐饮企业提供新批发营销赋能的平台也受到了投资者的关注，好比转换空间以及爱乐甜LeSweet等。

总结来说，食物以及饮料赛道在2024年第一季度的投融资行动中，不论是从产物立异、技术运用仍是市场定位上，都泛起出环抱瘦弱、利便、特色化以及体验降级的中间诉求，且两者之间存在清晰的跨界融会趋向，比何等多饮品品牌也开始关注食物原质料的营养价钱以及生态友好性。

同时，数字化、智能化以及批发新方式的引入也是投资者在抉择投资名目时的紧张考量因素。

锚定破费降级

大瘦弱赛道成为不断新宠

陪同《热辣滚烫》的爆火，瘦弱财富加倍“热辣滚烫”。

据《2023抖音瘦弱生涯新范式白皮书》展现，2023年1-6月，抖音医疗瘦弱的相关短视频创作逾越1亿条，其中中式养生热度很高，#药食同源#、#去中医馆买酸梅汤是甚么体验#等相关话题频上热搜。

值患上关注的是，随着人们对于瘦弱以及养生的关注度不断后退，一些瘦弱养生品牌也成为了投资者的热门抉择。

佰澳达、暴肌独角兽、JUZTLAB木本未来等以瘦弱理念为中间的品牌纷纭取患上老本的喜爱，瘦弱食物以及养破费品成为热门投资倾向。

与此同时，在食物赛道中，聚焦微生物益生菌全财富链的高科技企业——佰澳达实现B+轮融资，展现出老本市场对于瘦弱、功能型食物技术的看重以及反对于，以及对于未来食物科技立异趋向的定夺。

香氛以及科技护肤成为老本新宠？

批发规模，香氛、护肤、医美以及服饰赛道都有不错的展现。

此前饱受追捧的彩妆品牌逐渐败落，成果护肤类产物则成为老本的新宠 。一开年水之蔻就取患了青锐创投的数万万元A轮独家投资。科技护肤品牌KEY iN也取患了品牌规画公司若羽臣数万万元融资，此外，广州市玑蜜生物科技有限公司（GMEELAN）也宣告实现数万万国夷易近币Pre-A轮融资，作为一家专一于国内市场的护肤品总体，建树以来已经实现三轮融资。

与此同时，香氛品类在2024年景为各大老本关注的焦点，不雅夏、闻献等明星香氛品牌先后取患上融资。闻献在取患上欧莱雅领投后，往年新轮融资再由由国内新奢美妆品牌总体USHOPAL领投。

而反不雅不雅夏，欧莱雅总体60年来初次在财报中吐露对于外投资使命，宣告对于中国香氛品牌不雅夏妨碍少数股权投资。对于这笔投资，欧莱雅总体首席全天下削减官费博瑞夸张，“这是欧莱雅总体2023年在北亚市场最紧张的投资之一”。

三月，拂若里INSIDEFLOW宣告实现数万万元Pre-A轮融资，由昌赛基金独家投资，定位西方哲思香水香氛品牌，也受到了良多的关注。

除了美妆个护赛道，尚有种种智能破费品牌陆续取患上融资，相继跑出了多少匹“黑马”。

雷鸟立异不断取患上融资，此前在2023年，雷鸟就取患了两度融资，融资金额破亿。此前，AR赛道曾经履历了一轮大规模的爆发，前瞻行业钻研院也有数据估量，2027年中国增强事实(AR)财富市场规模将逾越2000亿元，2022-2027年复合削减率为78%。从老本加码的行动可能看出，他们正在期待AR眼镜成为下一个爆款。

总体来说，2024年的投融资正进一步回归理性，并揭示出多少大关键趋向：一是对于高效提供链整合、绿色可不断产物以及效率、瘦弱生涯理念产物的看重。二是国潮、传统横蛮、地域横蛮与今世破费需要相散漫所催生的新商业方式。三是线上线下一体化及特色化体验式破费。

从老本的潮水中投射出的趋向，不光代表着新破费市场的睁开态势，概况更映射着财富降级的新倾向。

<END>